AI驱动下的消费者研究通过客户体验管理,提高 电商用户评价管理,驱动客户服务平台CEM系统

行业趋势 | 颠覆传统,国内外这些AI调研正在“预判”消费者下一步

2025-06-30   ·   14 阅读

内容提要:

AI正从底层逻辑颠覆消费者研究行业,传统需数周的调研分析,在AI驱动下被缩减至数小时,不仅实现成本优化,更通过实时数据处理打破洞察滞后性。生成式Agent进一步突破,通过构建虚拟用户群体,动态模拟消费决策链路,使“预判需求”变为现实。


现在,各大品牌的产品优化或新品上市,有没有戳到你的心趴上?那些让你惊呼“懂我”的瞬间,背后很可能是AI深度分析和洞察得出的结果。


在AI技术迅猛发展的当下,AI的浪潮也拍向了消费者研究领域,资本和公司正加速涌入这一赛道,而那些嗅觉敏锐的团队,已经凭借最前沿的技术率先获得资本青睐,喝到了“头啖汤”。


    • Outset:成功开发AI主持人,通过视频与调研参与者进行深度访谈,传统需花费数周的市场调研项目数天即可完成,刚刚完成1700万美元A轮融资;

    • Listen Labs:凭借AI驱动的语音访谈技术获得2700万美元融资,能同时处理数千次客户语音访谈,并在几小时内输出深度洞察;

    • Whobot:国内AI电话数字员工公司,可基于企业需求提供意向挖掘、产品销售、服务沟通等智能通话服务,近期完成数千万元A轮融资。


硅谷顶级风投a16z团队也于近日发布了《Faster, Smarter, Cheaper: AI Is Reinventing Market Research》的研究报告,揭示AI正以颠覆性力量重构市场调研行业生态,可以预见未来AI研究公司将逐渐取代昂贵的人工调查和分析过程。


AI驱动的消费者研究:效率提升与模式重构


为什么AI驱动的消费者研究能备受资本与企业青睐?其核心在于,AI从根本上颠覆了传统调研的运作逻辑——曾经需要花费数周的调研分析,AI仅需几小时即可完成,不仅能快速生成贴合业务场景的调研报告并提供初步洞察,还能在大幅提升效率的同时显著降低成本。


不同于传统调研长期面临进度缓慢、样本偏差和洞察滞后的痛点(每年全球企业在市场调研上的花费竟还高达1400亿美元),AI通过提供及时、精准的客户洞察,助力企业有效捕捉用户需求,让产品迭代与用户诉求高度契合,同时挖掘更多产品创新机会,以差异化破局同质化,最终驱动品牌增长。


AI驱动的消费者调研,正通过三大突破重塑行业价值:

• 时间压缩:传统调研需花费数周的分析报告,AI可在数小时内完成;

• 成本降低:依赖大模型和软件替代人力,中小企业也能负担企业级调研;

• 场景渗透:从产品、用研、营销到销售、客成、客服等团队,企业多个部门均可使用。


早在AI大模型崭露头角时,数阔云听CEM就已经前瞻布局。目前,数阔云听AI助手已迭代升级至2.0版本,用户只需通过对话交互,便能即时获得解答。针对产品、客服、市场等不同岗位,AI助手也能快速生成适配其业务的洞察报告,输出初步分析结论。点击试用数阔云听AI助手


自2017年起,数阔云听CEM也开始自研领域大模型。作为国内首个专注客户体验管理(CEM)的垂直领域大模型,「数阔大模型整合了多个行业的高质量标注数据集进行定制化训练,相较通用的AI大模型具备更高的准确率和分析效率——不仅能高效完成客户反馈的自动化标签分类、支持多层级标签下钻解析,还能对客户反馈进行细颗粒度的情感分析。


以近期上市的3C数码Y企为例,过去Y企曾因人工打标效率低下、标签体系不完善、分析维度单一,导致客户之声(VOC)价值始终无法释放,难以将海量碎片化反馈转化为有效洞察。依托数阔云听CEM,Y企首先实现了全渠道数据的整合分析——覆盖电商、社媒、会话、工单等场景的用户反馈数据被统一管理,数据利用率显著提升。


借助数阔大模型,Y企进一步对现有标签体系启动精细化重构工作:通过减少冗余标签、统一国内外数据标准,释放更多打标的人力成本;同时基于数据特征创建多个标签树,深度挖掘不同场景下的用户细分需求,不断探索新的有效场景标签;员工日常所需的洞察分析报告,只需与数阔云听AI助手对话,即可快速获取初步分析结论,及时掌握用户的最新体验动态。


这一转变让Y企实现了从 “数据堆积” 到 “数据驱动” 的关键跃迁,能深度洞察用户需求并推动产品服务创新,在竞争激烈的3C赛道始终保持领先地位。


生成式Agent:AI消费者研究的进一步突破


尽管AI革新了消费者研究,但a16z团队指出,常规的AI调研仍会受限于人类样本的可变性与获取难度。而生成式Agent的出现正打破这一局限——文章开头提到的Outset 、Listen Labs企业,已着手开发基于AI大语言模型的虚拟用户群体,通过模拟用户的真实消费行为实现深度需求洞察。


“Agent”的概念源自论文《生成式代理:人类行为的交互式仿真》,其核心是通过大语言模型构建具备记忆、反思与规划能力的虚拟角色。


下面这个例子可以帮助你更直观地理解“Agent”的概念:


某法国美妆品牌,在新品上市前构建了10,000个基于Z世代和千禧一代消费者建模的Agent:每个Agent被植入客户评论、CRM历史、社媒话题分享和过去购买行为等多维数据,这些虚拟个体能在模拟场景中自主购物、发表产品观点,并与其他Agent交互。通过24小时不间断的"生活",它们能对市场变化做出反应、形成新的偏好,甚至受到其他Agent的影响。这种连续性模拟使得企业能够追踪其消费趋势的长期演变过程,而非仅仅捕捉某个静态时间点的消费状态。


Agent的持续进化依赖于丰富的定性数据(如用户采访或行为轨迹),这些信息构建起Agent的“记忆框架”,使其能随着经验积累与上下文反馈不断迭代升级——通过注入行为历史、环境线索和决策逻辑,Agent得以生成更细腻逼真的交互响应,实现从数据模拟到行为仿真的跨越。



消费者研究新阶段:AI自动化执行 + 专家决策介入的协同驱动


a16z团队发现,当前领先的AI研究公司正采用一种新的混合调研模式:AI自动化执行+专家决策介入。也就是说,核心的调研流程由AI自动化完成,但在关键决策上由企业专家团队介入。这种模式既保留了AI的效率和成本优势,又确保了洞察的质量和准确性——随着AI技术的不断迭代,AI将逐步接管更多重复性任务,而企业和专家则可以专注于更高价值的战略制定和商业决策工作。


自此,企业无需再依赖于定期采购的高价一次性调研报告,而是获得了成本更低、持续的动态洞察引擎——AI不仅能够实时响应企业新的调研问题、追踪市场趋势变化,还能在消费行为异动、行业格局变化等关键节点触发预警,实现从 “洞察滞后” 到 “前瞻预测” 的质变。


当下,不少团队已在消费者研究领域捕捉到AI技术的变革潜力,使得AI驱动的消费者调研产品呈爆发式增长态势:


• Aaru:构建多智能体AI系统,基于专属和公共数据源精准模拟人类行为,可快速生成客户受众的行为预测,助力优化客户体验、挖掘增长机会并缩短产品上市周期,已获得埃森哲投资;

• Simile:专注AI生成式Agent模拟的初创公司,通过具备真实人类行为特征的AI系统,探索用户场景、预判挑战并优化解决方案;

• atypica.AI:开创性多智能体系统,通过AI构建虚拟的消费者群体并模拟真实用户决策路径,可输出深入的研究报告;

• Velozity:基于用户特征构建AI角色,用于焦点小组讨论和可用性测试,支持在产品开发全流程中验证想法、测试Figma原型、运行A/B测试并获取真实反馈;

• Decode:由Insights AI(情感AI + 行为AI + 生成式AI + 预测性AI)集成的消费者研究平台,基于用户行为和情感数据捕获多维度洞察;

• Convo:通过AI完全自动化定性用户的研究流程,帮助产品团队大规模开展用户调研,可节省数月的数据收集和分析时间;

• Waveform.ai:通过交互式语音AI优化调研体验,适用于客户访谈、员工调查、市场研究等场景,并输出更智能的分析洞察;

• AudioForms:基于AI的语音调查工具,将音频融入问卷设计,支持用户通过语音完成问卷,提高调查参与度;

• Clay Labs Inc:AI驱动的关系管理平台,可连接20+CRM系统与75+数据源,自动完成联系人数据的清理、去重与更新,据报道已完成C轮融资;

• Intercom:专注于客户服务的AI平台,其Fin Al Agent可自动解答复杂问题、提供高质量解决方案并采取行动解决客户问题。


值得关注的是,当前AI消费者研究领域的产品布局者以国外团队为主,而数阔云听CEM作为国内首批在CEM和VOC领域布局AI的品牌,已构建「数阔大模型 + AI助手」的技术体系,通过客户反馈自动化标签分类、场景化标签解析及多岗位、多场景适配的洞察报告生成等能力,助力企业高效洞察用户需求,从海量反馈中挖掘增长机会。(点击试用数阔云听AI助手



我们坚信,AI的崛起,绝不仅是技术和工具层面的迭代升级,更是整个消费者研究行业运行逻辑的颠覆性重构。因此,那些固守传统调研模式的企业正面临被市场淘汰的生存危机,而率先拥抱和构建AI驱动消费者调研体系的企业,将占据行业的主导权。






参考资料:

1. 《Faster, Smarter, Cheaper: AI Is Reinventing Market Research》

2. a16z最新洞察:AI正在颠覆1400亿美元的市场调研行业

3. 红杉美国2700万美金,押注这一Agent垂直场景

4. 继红杉美国大额押注后,这个AI赛道又迎来1700万美金大额融资

5. 【30亿美元估值】GTM AI智能体平台 Clay 完成C轮融资,CapitalG领投,估值半年内增长6倍

6. AI电话数字员工公司「Whobot」完成数千万元A轮融资,向阳资本担任独家财务顾问 | 向阳交易


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二、我们如何使用 Cookie 和同类技术

三、我们如何共享、转让和披露您的个人信息

四、我们如何存储您的个人信息

五、我们如何保护您的个人信息安全

六、我们如何保护儿童的个人信息

七、您如何行使您的个人信息权利

八、本政策如何修订

九、如何联系我们

 

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三、我们如何共享、转让和披露您的个人信息

(一) 共享

除下列情形外,我们不会与任何其他第三方共享您的个人信息。

1. 在获得您的明确同意或授权或您主动选择的情况下共享。

2. 在法定情形下的共享。 我们可能会根据法律法规规定、诉讼争议解决需要,或按行政、司法机关依法提出的要求,对外共享您的个人信息。

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目前,我们的授权合作伙伴包括以下类型:

电信运营商、微信、支付宝

 

(二) 转让

我们不会将您的个人信息转让给任何公司、组织和个人,但以下情况除外:

1. 在获取明确同意的情况下转让;

2. 在深圳数阔及其关联公司发生重组、合并、分立、收购、资产出售或破产清算情形或其他类似情形时,如涉及到个人信息转让,我们将要求受让方采用与本政策相同或更高的标准和要求进行处理和保护,否则我们将要求受让方重新向您征求同意。

 

(三)共享、转让、披露个人信息时事先征得授权同意的例外

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7.履行其他履行法律法规规定的相关义务,如促成在线知识产权纠纷解决。

根据法律规定,当共享、转让经采取技术措施处理的个人信息,使得数据接收方无法复原并重新识别特定个人身份时,我们将不会另行向您通知并征得您的同意。

 

四、我们如何存储您的个人信息

(一) 存储地点

 

我们在中华人民共和国境内运营中收集和产生的个人信息,存储在中国境内,但以下情形除外:

1.法律法规有明确规定;

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(二) 存储期限

我们只会在达成本政策所述目的所需的最短期限内保留您的个人信息,除非法律法规有强制的存留要求,例如,根据《电子商务法》及配套法规的要求,您的订单类交易数据,将会至少保留3年。我们判断前述期限的标准主要包括并以其中较长者为准:

1、完成与您相关的服务目的、维护相应服务及业务记录、应对您可能的查询或投诉;

2、保证我们为您提供服务的安全和质量;

3、您是否同意更长的留存期间;

4、是否存在保留期限的其他特别约定。

在您的个人信息超出保留期限后,我们会根据适用法律的要求删除或者匿名化处理您的个人信息。

 

(三) 删除和匿名化处理

云听CEM服务决定停止运营时,我们将在相关服务停止运营后停止继续收集您的个人信息。我们将以公告或邮件等形式将停止运营通知向您送达。对已持有您的个人信息,我们将进行删除或匿名化处理,除非法律法规另有规定。涉及儿童个人信息的,我们会采取必要合理方式及时将停止运营的通知及时告知儿童监护人。

 

五、我们如何保护您的个人信息安全

为保障您的信息安全,我们努力采取各种符合业界标准的合理的物理、电子和管理方面的安全措施来保护您的信息,使您的信息不会被泄漏、毁损或者丢失。为确保您的个人信息安全,我们承诺将尽合理商业努力达到通行或者更高的安全水平:

 

(一) 技术安全防护

我们将采取的技术安全措施包括但不限于SSL、信息加密存储、数据中心的访问控制。我们会使用加密技术提高个人信息的安全性;使用受信赖的保护机制防止个人信息遭到恶意攻击。

 

(二) 安全体系保证

我们有行业先进的以数据为核心,围绕数据生命周期进行的数据安全管理体系,从组织建设、制度设计、人员管理、产品技术方面多维度提升整个系统的安全性。

 

(三) 人员安全管理

我们对可能接触到您的信息的员工或外包人员采取了严格管理,包括但不限于根据不同岗位分配不同访问权限的控制机制,并签署保密协议,实时记录并掌握操作情况等。我们会举办安全和隐私保护培训课程,加强员工对于保护个人信息重要性的认识。

 

(四) 敏感信息及密码保护提示

1. 个人敏感信息保护 您在使用我们服务时自愿共享甚至公开分享的信息,可能会涉及您或他人的个人信息甚至个人敏感信息,请您更加谨慎地考虑,是否在使用我们的服务时共享甚至公开分享相关信息。

2. 您的账户均有安全保护功能,请妥善保管您的账户及密码信息。我们将通过向其它服务器备份、对用户密码进行加密以及其他安全措施确保您的信息不丢失,不被滥用和变造。此外,请您尽量使用复杂密码,协助我们保证您的账号安全。我们将尽力保障您发送给我们的任何信息的安全性。

但请您知悉,互联网并非绝对安全的环境。尽管有前述安全措施,但同时也请您理解在信息网络上不存在“完善的安全措施”。故请您妥善保护自己的个人信息,仅在必要的情形下向他人提供。如您发现自己的个人信息泄密,尤其是您的账户及密码发生泄露,请您立即联络我方客服,以便我们采取相应措施。

 

(五) 信息安全事件处理

在不幸发生个人信息安全事件时,我们将按照法律法规的要求向您告知:安全事件的基本情况和可能的影响、我们已采取或将要采取的处置措施、您可自主防范和降低风险的建议、对您的补救措施。事件相关情况我们将以邮件、电话、推送通知、短消息的方式告知您,难以逐一告知个人信息主体时,我们会采取合理、有效的方式发布公告。同时,我们还将按照监管部门要求,上报个人信息安全事件的处置情况。

我们将严格保护用户的个人信息的安全。使用各种安全技术和程序来保护用户的个人信息不被未经授权的访问、使用或泄漏。如果用户对隐私保护有任何置疑,请发邮件至sales@skieer.com或通过其他公开方式与我们联系。

 

六、我们如何保护儿童的个人信息

深圳数阔非常重视对儿童的个人信息保护和使用的安全性。根据相关法律法规的规定,收集、使用未满14周岁的未成年人的个人信息,需由监护人授权同意;收集、使用已满14周岁未满18周岁的未成年人个人信息,可由监护人授权同意或自行授权同意。如您为儿童,我们要求您请您的父母或其他监护人仔细阅读本政策,并在征得您的父母或其他监护人同意的前提下使用我们的服务或向我们提供信息。深圳数阔保证不会要求儿童提供额外的个人资料,以作为允许其参与网上活动的条件。

如您是未成年人的监护人,请您关注您所监护的未成年人是否是在您授权同意之后使用我们的产品或服务。如果您对您所监护的未成年人的个人信息有疑问,请通过本政策载明的方式与我们联系。

 

七、您如何行使您的个人信息权利

我们通过提供便捷的方法,让您可以访问、更正及删除自己的账户信息或使用我们的服务时您提供的其他个人信息。您可以通过如下方式访问及管理您的个人信息:

 

(一)访问您的个人信息

我们为您提供了多种途径以确保用户的个人信息是准确及时的。如果您在云听CEM上注册,您可以随时查阅或编辑您提交给深圳数阔的个人信息,但法律法规规定的例外情况除外。

 

(二)更正您的个人信息

当您发现我们处理的关于您的个人信息有错误时,您有权要求我们做出更正或补充。您可以通过“(一)访问您的个人信息”中列明的方式提出更正或补充申请。

 

(三) 删除您的个人信息

您也可以随时删除用户提交给深圳数阔的个人信息。在以下情形中,您可以向我们提出删除个人信息的请求:

1.如果我们处理个人信息的行为违反法律法规;

2.如果我们收集、使用您的个人信息,却未征得您的明确同意;

3.如果我们处理个人信息的行为严重违反与您的约定;

4.如果您不再使用我们的产品或服务,或您主动注销账号;

5.如果我们永久不再为您提供产品或服务。

 

(四)撤回您的授权

对于不同功能服务中个人信息的收集和使用,您可以与我方平台客服联系给予或收回您的授权同意。当您撤回同意后,我们将不再处理相应的个人信息,我们将无法继续为您提供撤回同意或授权所对应的服务。但您撤回同意的决定,不会影响此前基于您的授权而开展的个人信息处理。

 

(五) 注销账户

您可以自行发邮件至help@skieer.com提交账户注销申请。若未能申请成功,您也可联系云听CEM客服。我们在核实用户身份后,会释放用户的手机号和邮箱,达到注销的效果。在您主动注销账户之后,我们将停止为您提供产品或服务,根据适用法律的要求删除您的个人信息,或使其匿名化处理,除非法律法规另有规定。

 

(六)投诉

您有权通过本政策披露的联系方式联系我们的进行投诉。我们将在收到您投诉之日起十五个工作日内做出答复。如果您对我们的答复不满意,特别是我们的个人信息处理行为损害了您的合法权益,您还可以向网信、公安、工商等监管部门进行投诉或举报,或向有管辖权法院提起诉讼,但我们希望您能够首先就相关问题与我们取得联系。

 

(七)响应您的上述请求

为保障安全,您可能需要提供书面请求,或以其他方式证明您的身份。我们可能会先要求您验证自己的身份,然后再处理您的请求。

对于您合理的请求,我们原则上不收取费用。但对多次重复、超出合理限度的请求,我们将视情收取一定成本费用。对于那些无端重复、需要过多技术手段(例如需要开发新系统或从根本上改变现行管理)、给他人合法权益带来风险或者非常不切实际的请求,我们可能会予以拒绝。

此外,如果您的请求直接涉及国家安全、国防安全、公共卫生、犯罪侦查等和公共利益直接相关的事由,或者可能导致您或者其他个人、组织的合法权益受到严重损害,或者基于深圳数阔履行法律法规规定的义务相关的情形,或者有充分证据标明您存在主观恶意或滥用权利,或者响应您的请求将导致您或者其他个人、组织的合法权益受到严重损害的,我们将无法响应您的请求。

如果您无法通过上述方式访问您的个人信息,您都可以通过本政策中的联系方式与我们取得联系,我们将在15天内回复您的权利响应请求。

 

八、本政策如何修订

深圳数阔可能对本政策进行不定期修改,协议修改后,深圳数阔将在相关页面或以其他合适的方式公布修改的内容。根据法律法规要求,我们将在官方网站列明本政策的上一版本 ,以便于您查阅。如果您不同意本政策的修改,请立即停止使用云听CEM或停止已经获得的服务;如果您选择在本政策修改后继续访问或使用云听CEM或服务的,则表示您同意受到更新后的隐私政策及其相关政策的约束。

未经您明确同意,我们不会限制您按照本政策所应享有的权利。我们将在云听CEM官方网站上发布对本政策所做的任何变更和更新。对于重大变更,我们还会提供更为显著的通知(包括通过公示通知甚至向您进行弹窗提示)。本政策所指的重大变更包括但不限于:我们的服务模式发生重大变化;个人信息共享、转让或公开披露的主要对象发生变化;您参与个人信息处理方面的权利及其行使方式发生重大变化;我们的联系方式及投诉渠道发生变化;个人信息安全影响评估报告表明存在高风险时。

 

九、如何联系我们

如果您对本政策或个人信息保护有任何问题,您可以将您的书面疑问、意见或有关于网络信息安全的投诉和举报,您可通过以下方式与我们取得联系:

名称:深圳数阔信息技术有限公司

联系地址:深圳市南山区西丽街道深圳国际创新谷1栋A座2001

联系人:云听CEM国内运营

联系方式:0755-86702246

联系邮箱:sales@skieer.com

一般情况下,我们将在十五个工作日内回复。如果您对我们的回复不满意,特别是我们的个人信息处理行为损害了您的合法权益,您还可以向网信、电信、公安及工商等监管部门进行投诉或举报,或通过向被告住所地有管辖权的法院提起诉讼来寻求解决方案。

 

请您再次确认您已全部阅读并充分理解上述条款。


更新日期:2022 年 11 月 2 日                <

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